Ранняя история Victoria's Secret

Компания Victoria's Secret была основана в 1977 году Роем Рэймондом в Калифорнии, движимым желанием создать комфортные условия для мужчин, покупающих нижнее белье для своих партнерш. Испытав неловкость во время покупок в универмаге, Рэймонд задумал создать бренд, вдохновленный элегантностью викторианской эпохи. Названный в честь королевы Виктории, первый магазин стремился создать очаровательную и интимную атмосферу, привлекательную как для мужчин, так и для женщин.

В 1982 году Рой и его жена Гэй продали Victoria's Secret розничной холдинговой компании Лесли Векснера The Limited, которая позже стала называться L Brands. Этот переход стал важным поворотным моментом для бренда, так как он выпустил каталог, в котором было представлено кружевное белье, которое стало доступно покупателям по всей стране. В том же году был представлен первый каталог Victoria's Secret, который расширил узнаваемость и доступность бренда.

Знаменательный момент для Victoria's Secret наступил в 1995 году, когда в отеле Plaza в Нью-Йорке состоялся первый показ мод. Это инновационное мероприятие, задуманное Векснером и директором по маркетингу Эдом Разеком, изменило представление о нижнем белье, превратив его из простой необходимости в гламурное модное заявление. Показ не только покорил зрителей, но и по-новому определил женское белье как выражение стиля и расширяющий возможности, открыв путь к новой эре в индустрии.

С 2001 по 2018 год показ мод Victoria's Secret стал одним из главных телевизионных событий, сократив разрыв между миром эксклюзивной моды и широкой публикой. Однако по мере того, как взгляды общества менялись и возникали разногласия относительно узкого представления бренда о красоте, продажи начали снижаться, что привело к отмене показа в 2019 году. Несмотря на свои взлеты и падения, Victoria's Secret остается значимой культурной иконой на рынке нижнего белья, отражая меняющееся отношение к женственности и моде.